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互联网公司频频向日化行业“挖角”

日期:2015-08-04    来源:亚洲城娱乐

7月1日,京东对外公布了新高管任命消息,前宝洁中国区美尚事业总裁熊青云正式加盟京东,全面负责京东商城市场部工作。作为在宝洁全球体系内职位最高的中国本土华人,熊青云的"跳槽"不仅关乎个人的职业道路选择,也牵扯到传统行业与互联网行业之间的人才流动,因此她的动向在近期的日化行业内外迅速引起了高度的关注。

告别长信透露去职背后的思考

公开资料显示,熊青云1992年毕业于华南理工大学,同年加入宝洁公司,是宝洁在中国内地培养的第一位总经理,也是宝洁全球体系内职位最高的中国本土华人。她在宝洁的23年间曾担任大中华区美尚事业部副总裁、宝洁大中华区市场部副总裁和品牌运营副总裁等诸多要职,成功塑造了玉兰油、舒肤佳等标志性品牌。

熊青云给宝洁团队写下了一封告别长信,解释自己做出选择的原因以及背后的思考。

在信中她首先表达了对于宝洁的不舍和感激,但接着她提出,"在我们低头干活时,别忘了抬头看看天。"也就是要问问自己,我为什么要做这件事?它能给消费者带来什么价值?外面有没有更好的方式来做这件事?除了快销品行业,别的行业有没有好的启迪?

她认为,在信息过载的时代,管理商业应该遵循"消费者至上,化繁为简"的原则,为消费者提供最简单易懂的品牌定位,最方便诱人的产品设计和最简洁清晰的产品线,以消费者为核心决定策略、制订计划、考核业绩。同时,即便作为一个"数据导向、理性思维"的职业经理人,也应该培养并尊重内心的直觉,看到数据看不到的东西,即深藏在消费者内心的好恶。

"这是一个颠覆的时代,你不颠覆自己,别人就颠覆你。"在信的最后,熊青云写道,宝洁历来就是一个颠覆者,可是那些颠覆性创新都是在工业时代中产生的,在今天的互联网时代,以"互联网+"为代表的创新驱动发展等顶层设计,正在以新的颠覆性思维重塑整个经济和社会结构。"面对今天越来越年轻化的消费者、特别是其中很多消费者是互联网'原住民'时,我们必须先颠覆自己,才能和他们建立真正的连接,被他们'粉'。"

互联网公司向传统行业"挖角"频频

像熊青云这样一个日化行业标杆人物的动向,自然备受关注。而她留下的一封告别长信更是在业内外热传,其中透露的信息也引起许多讨论。

有评论认为,熊青云的信实质上已经指出了宝洁现存的一些问题,比如"大企业病"、品牌和产品线冗杂、迷信数据、创新能力不足等。而在此前的诸多媒体报道中,宝洁的业绩下滑等表症,也多被归咎于以上这些问题。

而另一方面,也有不少业内人士的观点认为,人才的流动是正常现象,与个人或企业本身的关联性倒在其次,而更重要的是行业之间的此消彼长,此番京东从宝洁挖走熊青云,和此前许多互联网公司从传统企业"挖角"的行为一样,显示出的是互联网行业发展对于人才的巨大需求,特别是互联网向传统行业进一步渗透而产生的对传统行业优秀人才的需求。

的确,这早已经不是互联网公司首度从传统行业"挖角",近年来,传统巨无霸企业的高管向互联网公司跳槽的浪潮迭起,宝洁、联通、万科、中粮等众多标杆性传统企业的"牛人"纷纷转投互联网怀抱。在索尼工作近20年的索尼中国副总裁李曦就被挖至京东商城担任集团高级副总裁,房地产龙头万科高级副总裁肖莉加入互联网,中影高管张强出任阿里影业CEO,中国最大的粮油食品进出口公司中粮集团原高管周颖加入电子商务一体化服务公司瑞金麟……这样的例子已经不胜枚举。

而对于究竟是以怎样的价码"挖"走熊青云,京东方面始终讳莫如深。对于熊青云的去职,宝洁方面的回应在肯定和祝福她的同时也表示,从2015年6月1日起,博瑞德(FreddyBharucha)已接任宝洁大中华美尚事业部总裁职位。

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